Nouvelles

Une interdiction totale des réseaux sociaux pour les jeunes n’est pas la solution

Wed, 16 Sep 2026 14:16:21 +0200

La protection des enfants et des jeunes contre certains contenus , contacts et pratiques sur les réseaux sociaux est, à juste titre, devenue une priorité importante dans le monde politique. Instaurer une interdiction totale en relevant l’âge minimum d’accès aux réseaux sociaux ne permet toutefois pas de résoudre le problème en lui-même. Les jeunes trouveront d’autres moyens d’accéder aux réseaux sociaux ou se tourneront vers des plateformes sur lesquelles les pouvoirs publics ont encore moins de prise. L'Influencer Marketing Alliance plaide en faveur d'une responsabilité partagée entre toutes les parties concernées, sur la base de règles européennes réalisables et proportionnées.

Le secteur du marketing d'influence nécessite une approche constructive vis-à-vis des influenceurs

Thu, 13 Aug 2026 10:52:09 +0200

Une « étude mondiale » à laquelle le SPF Économie a participé serait censée prouver que les créateurs ne communiquent pas de manière transparente. L'étude elle-même manque toutefois de transparence quant à sa méthodologie et n'est pas représentative. L’Influencer Marketing Alliance dénonce l’approche négative des services publics à l’égard des influenceurs. Ce n’est pas la législation elle-même, mais bien l’interprétation rigide, déséquilibrée et inégale de l’Inspection économique qui empêche les influenceurs de respecter la loi. Le secteur appelle à une concertation constructive afin de pouvoir appliquer les anciennes règles publicitaires de manière équitable et éthique à cette nouvelle forme de publicité.

Faites entendre votre voix : engagez-vous dans une task force

Thu, 18 Jun 2026 16:27:54 +0200

Le marketing d'influence est en plein essor, mais il fait également l'objet de critiques. C'est à partir de ces défis que nous avons défini nos ambitions pour notre secteur. Nous avons besoin de votre contribution, que vous pouvez apporter en participant aux groupes de travail. Au cours de ce webinaire de 30 minutes, Patrick Marck (IMA/FeWeb), Axel Gekiere (Adshot) et Caroline Selleslagh (Sirius Legal) vous expliqueront le rôle des groupes de travail et comment y participer.

Le Certificat Influencer récompensé par un AMMA Award

Thu, 25 Jun 2026 12:57:50 +0200

Le Certificat Influencer, projet visant à sensibiliser les créateurs de contenu, les agences et les marques aux règles de la publicité, a remporté un Silver Award lors des AMMA Awards dans la catégorie « Sustainable Media Development » ! Le « Certificat Influencer » est un projet de l'Influencer Marketing Alliance (powered by FeWeb) et du Conseil de la Publicité.

Les influenceurs touchent désormais toutes les générations : 1 senior sur 4 les suit également

Wed, 24 Jun 2026 17:39:40 +0200

Aujourd'hui, les influenceurs font partie intégrante des habitudes médiatiques de toutes les générations. Ce ne sont pas seulement les jeunes, mais aussi les publics plus âgés qui suivent les influenceurs et les créateurs de contenu. C'est ce qui ressort du dernier Baromètre SMI de l'Arteveldehogeschool et de la fédération commerciale Comeos, une enquête menée auprès de 4 926 Belges. Pourtant, cette large présence ne se traduit pas par un impact identique : ce sont surtout les jeunes qui se laissent réellement influencer dans leur comportement et leurs achats.

Influence Forward : le nouvel événement de référence de l’influence marketing réunira l’écosystème belge à Bruxelles le 22 septembre

Tue, 09 Jun 2026 15:00:09 +0200

Alors que l’intelligence artificielle transforme la création de contenu, que les créateurs deviennent de véritables médias et que les plateformes sociales évoluent à une vitesse inédite, l’influence marketing entre dans une nouvelle phase de maturité.

8 Belges sur 10 veulent (et obtiennent) de la transparence sur l'IA chez les influenceurs

Mon, 27 Apr 2026 19:03:02 +0200

Près de 79 % des utilisateurs belges des réseaux sociaux estiment qu'il est important que les influenceurs mentionnent lorsqu'ils utilisent l'IA. C'est ce qui ressort du SMI Barometer de la Haute École Artevelde et de Comeos, mené auprès de près de 5 000 Belges. La transparence dans l'utilisation de l'IA est précisément l'une des recommandations du Conseil de la Publicité, qui développe l'autorégulation en Belgique.

Nouvelles règles en matière de publicité pour l’alcool

Mon, 30 Mar 2026 13:02:22 +0200

Le gouvernement introduit non seulement un nouveau slogan visant à sensibiliser aux dangers de la consommation d’alcool, mais aussi une série de règles destinées à empêcher les mineurs d’être exposés à la publicité pour l’alcool. Ces nouvelles règles entreront en vigueur au cours de l’année 2027, soit un an après la publication de l’arrêté royal au Moniteur Belge. Voici un résumé des décisions prises par le gouvernement.

Mediamerken maken plaats voor personenmerken en 11 andere conclusies uit de Digimeter 2025

Wed, 18 Mar 2026 11:25:27 +0100

Live kijken daalt ten voordele van online video. En daar zien we dat de mediamerken hun grip verliezen ten opzichte van personenmerken van influencers en content creators. Naast het mediagedrag gaat de Digimeter van imec ook dieper in op online shoppen, het gebruik van AI en digitale inclusie.

"À partir d’un certain niveau, il faut se professionnaliser," dixit An-Katrien Casselman à propos du Certificat Influenceur

Wed, 11 Mar 2026 17:15:15 +0100

Depuis 2012, An-Katrien Casselman partage ses passions et coups de cœur en ligne, ce qui lui vaut aujourd’hui plus de 238 000 abonnés sur Instagram. Elle est ainsi non seulement l’une des plus grandes influenceuses de Belgique, mais aussi l’une des pionnières du secteur. Titulaire du Certificat Influenceur et membre du conseil d’administration de l’Influencer Marketing Alliance, elle s’engage également en faveur d’une législation plus claire pour le secteur. Un entretien sur les droits et les devoirs, mais aussi sur l’honnêteté et l’authenticité.