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Aujourd'hui, les influenceurs font partie intégrante des habitudes médiatiques de toutes les générations. Ce ne sont pas seulement les jeunes, mais aussi les publics plus âgés qui suivent les influenceurs et les créateurs de contenu. C'est ce qui ressort du dernier Baromètre SMI de l'Arteveldehogeschool et de la fédération commerciale Comeos, une enquête menée auprès de 4 926 Belges. Pourtant, cette large présence ne se traduit pas par un impact identique : ce sont surtout les jeunes qui se laissent réellement influencer dans leur comportement et leurs achats.

Alors que l’intelligence artificielle transforme la création de contenu, que les créateurs deviennent de véritables médias et que les plateformes sociales évoluent à une vitesse inédite, l’influence marketing entre dans une nouvelle phase de maturité.

Près de 79 % des utilisateurs belges des réseaux sociaux estiment qu'il est important que les influenceurs mentionnent lorsqu'ils utilisent l'IA. C'est ce qui ressort du SMI Barometer de la Haute École Artevelde et de Comeos, mené auprès de près de 5 000 Belges. La transparence dans l'utilisation de l'IA est précisément l'une des recommandations du Conseil de la Publicité, qui développe l'autorégulation en Belgique.

Le gouvernement introduit non seulement un nouveau slogan visant à sensibiliser aux dangers de la consommation d’alcool, mais aussi une série de règles destinées à empêcher les mineurs d’être exposés à la publicité pour l’alcool. Ces nouvelles règles entreront en vigueur au cours de l’année 2027, soit un an après la publication de l’arrêté royal au Moniteur Belge. Voici un résumé des décisions prises par le gouvernement.

Depuis 2012, An-Katrien Casselman partage ses passions et coups de cœur en ligne, ce qui lui vaut aujourd’hui plus de 238 000 abonnés sur Instagram. Elle est ainsi non seulement l’une des plus grandes influenceuses de Belgique, mais aussi l’une des pionnières du secteur. Titulaire du Certificat Influenceur et membre du conseil d’administration de l’Influencer Marketing Alliance, elle s’engage également en faveur d’une législation plus claire pour le secteur. Un entretien sur les droits et les devoirs, mais aussi sur l’honnêteté et l’authenticité.

La Belgique compte désormais 100 influenceurs certifiés : ils ont obtenu avec succès le Certificat Influenceur. Par cette certification, les influenceurs démontrent qu’ils maîtrisent les règles en matière de publicité et qu’ils constituent des partenaires fiables, tant pour les marques avec lesquelles ils collaborent que pour leurs abonnés. Ce premier jalon confirme l’engagement du secteur belge de l’influencer marketing à œuvrer, par le biais de l’autorégulation, en faveur d’une communication commerciale transparente, professionnelle et conforme aux exigences juridiques.

Une nouvelle étude montre que la mention explicite d’une publicité (#ad) sur du contenu de marketing d’influence n’est pas associée à une baisse des performances d’engagement sur Instagram. Mieux encore, le contenu commercial des créateurs portant le tag #ad génère des nombres médians plus élevés de mentions « J’aime » et de commentaires. La divulgation explicite d’une publicité agit comme un signal de crédibilité et de légitimité, soutenant la portée et l’engagement plutôt que de limiter la diffusion.

Stellar Tech a récemment mené une étude sur les tendances du marketing d'influence en 2026. Kel Wouters (So Buzzy), membre du Steering Committee de l'Influencer Marketing Alliance, a partagé ses réflexions lors d'une interview. Une conclusion clé ? La certification devient un véritable accélérateur de confiance.

Average Rob donne son opinion sur l’utilité du Certificat Influenceur et sur l’évolution des créateurs de contenu. La première promotion de créateurs de contenu ayant suivi avec succès la formation en ligne et décroché leur Certificat Influenceur est désormais connue. Average Rob, dont les différents canaux attirent une audience colossale, en fait partie. Nous lui avons demandé pourquoi il tenait absolument à obtenir cette certification.