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Une « étude mondiale » à laquelle le SPF Économie a participé serait censée prouver que les créateurs ne communiquent pas de manière transparente. L'étude elle-même manque toutefois de transparence quant à sa méthodologie et n'est pas représentative. L’Influencer Marketing Alliance dénonce l’approche négative des services publics à l’égard des influenceurs. Ce n’est pas la législation elle-même, mais bien l’interprétation rigide, déséquilibrée et inégale de l’Inspection économique qui empêche les influenceurs de respecter la loi. Le secteur appelle à une concertation constructive afin de pouvoir appliquer les anciennes règles publicitaires de manière équitable et éthique à cette nouvelle forme de publicité.

Le marketing d'influence est en plein essor, mais il fait également l'objet de critiques. C'est à partir de ces défis que nous avons défini nos ambitions pour notre secteur. Nous avons besoin de votre contribution, que vous pouvez apporter en participant aux groupes de travail. Au cours de ce webinaire de 30 minutes, Patrick Marck (IMA/FeWeb), Axel Gekiere (Adshot) et Caroline Selleslagh (Sirius Legal) vous expliqueront le rôle des groupes de travail et comment y participer. 

Le Certificat Influencer, projet visant à sensibiliser les créateurs de contenu, les agences et les marques aux règles de la publicité, a remporté un Silver Award lors des AMMA Awards dans la catégorie « Sustainable Media Development » ! Le « Certificat Influencer » est un projet de l'Influencer Marketing Alliance (powered by FeWeb) et du Conseil de la Publicité.

Aujourd'hui, les influenceurs font partie intégrante des habitudes médiatiques de toutes les générations. Ce ne sont pas seulement les jeunes, mais aussi les publics plus âgés qui suivent les influenceurs et les créateurs de contenu. C'est ce qui ressort du dernier Baromètre SMI de l'Arteveldehogeschool et de la fédération commerciale Comeos, une enquête menée auprès de 4 926 Belges. Pourtant, cette large présence ne se traduit pas par un impact identique : ce sont surtout les jeunes qui se laissent réellement influencer dans leur comportement et leurs achats.

Alors que l’intelligence artificielle transforme la création de contenu, que les créateurs deviennent de véritables médias et que les plateformes sociales évoluent à une vitesse inédite, l’influence marketing entre dans une nouvelle phase de maturité.

Près de 79 % des utilisateurs belges des réseaux sociaux estiment qu'il est important que les influenceurs mentionnent lorsqu'ils utilisent l'IA. C'est ce qui ressort du SMI Barometer de la Haute École Artevelde et de Comeos, mené auprès de près de 5 000 Belges. La transparence dans l'utilisation de l'IA est précisément l'une des recommandations du Conseil de la Publicité, qui développe l'autorégulation en Belgique.

Le gouvernement introduit non seulement un nouveau slogan visant à sensibiliser aux dangers de la consommation d’alcool, mais aussi une série de règles destinées à empêcher les mineurs d’être exposés à la publicité pour l’alcool. Ces nouvelles règles entreront en vigueur au cours de l’année 2027, soit un an après la publication de l’arrêté royal au Moniteur Belge. Voici un résumé des décisions prises par le gouvernement.

Depuis 2012, An-Katrien Casselman partage ses passions et coups de cœur en ligne, ce qui lui vaut aujourd’hui plus de 238 000 abonnés sur Instagram. Elle est ainsi non seulement l’une des plus grandes influenceuses de Belgique, mais aussi l’une des pionnières du secteur. Titulaire du Certificat Influenceur et membre du conseil d’administration de l’Influencer Marketing Alliance, elle s’engage également en faveur d’une législation plus claire pour le secteur. Un entretien sur les droits et les devoirs, mais aussi sur l’honnêteté et l’authenticité.

La Belgique compte désormais 100 influenceurs certifiés : ils ont obtenu avec succès le Certificat Influenceur. Par cette certification, les influenceurs démontrent qu’ils maîtrisent les règles en matière de publicité et qu’ils constituent des partenaires fiables, tant pour les marques avec lesquelles ils collaborent que pour leurs abonnés. Ce premier jalon confirme l’engagement du secteur belge de l’influencer marketing à œuvrer, par le biais de l’autorégulation, en faveur d’une communication commerciale transparente, professionnelle et conforme aux exigences juridiques.