Un groupe de 150 professionnels du marketing d’influence s’est réuni pour un échange ouvert sur l’avenir de notre secteur. 

Le message de l’événement était clair : le marketing d’influence se développe rapidement en Belgique, mais de nombreux défis subsistent. Pensons aux règles floues, aux différences d’exigences selon les plateformes et à la confusion tant chez les influenceurs que chez les entreprises. Il y a aussi un besoin croissant de confiance de la part des consommateurs. C’est pourquoi nous avons voulu rassembler tout le monde : influenceurs, marques, agences, plateformes, autorités publiques, décideurs politiques, juristes et autres organisations.

Des défis concrets, des échanges réels

Nous avons organisé deux tables rondes au cours desquelles les parties prenantes ont échangé librement et réfléchi ensemble à des solutions.
Lors de la première session, les créateurs Sven Naudts et Anne Cornut ont discuté avec le Conseiller média auprès du Cabinet du Ministre flamand pour Bruxelles et les Médias – Nick Socquet, le SPF Économie, la VRM, le CSA et Sirius Legal sur la manière de rendre les règles plus claires. Lors de la deuxième session, les créateurs An-Katrien Casselman et Shauna Dewit ont échangé avec des marques (L’Oréal et Coca-Cola), TikTok, des agences (BeInfluence et Mastr.be) et Stellar Tech sur les problèmes rencontrés au quotidien concernant la collaboration, l’authenticité et le professionnalisme.

Aperçu de quelques sujets clés lors des discussions :

Vie privée des influenceurs
Un problème majeur est que les influenceurs doivent actuellement publier leur adresse dans leur bio Instagram afin d’être en conformité avec la loi. Beaucoup trouvent cela peu sûr. Grâce au travail de plaidoyer de l’IMA, une solution plus sûre a été trouvée : les influenceurs peuvent désormais placer un lien vers un site contenant les informations légales. Une autre option consiste à utiliser l’adresse du IMA Business Center. Plus d’infos ici. Cela constitue une avancée, mais reste loin d’être idéal.

Liberté de création
Un autre thème largement abordé fut la pression croissante des marques et agences pour obtenir à l’avance des scripts détaillés. Bien que des accords préalables sur le message soient importants, de nombreux influenceurs estiment que ces exigences nuisent à leur spontanéité et à leur créativité. Ils souhaitent plus de liberté pour transmettre leur message de manière authentique.

Traitement équitable par rapport aux journalistes
Certains créateurs se demandent pourquoi ils ne sont pas traités comme les journalistes. Par exemple, les journalistes peuvent conserver des cadeaux lors d’événements sans obligation, alors que les influenceurs doivent les déclarer. Cela vaut aussi pour les voyages de presse. Ce traitement inégal suscite des interrogations. Il montre que le marketing d’influence n’est pas encore reconnu comme un média à part entière, et est souvent soumis à des règles plus strictes. Il est donc temps de créer un cadre plus équitable par rapport aux autres médias.

Il est temps de changer

Ces sujets montrent clairement que le secteur du marketing d’influence en Belgique a besoin de réformes structurelles réfléchies, et que les créateurs doivent avoir une place à la table des décisions.

C’est précisément ce pour quoi l’Influencer Marketing Alliance se bat. Pour donner aux décideurs une vue d’ensemble des besoins urgents du secteur, nous avons publié un mémorandum complet. Il y présente les principaux points de friction pour les influenceurs et créateurs de contenu, ainsi que des recommandations concrètes pour y remédier.

👉 Lisez ici le mémorandum et découvrez comment les responsables politiques peuvent contribuer à un avenir plus équitable pour ce secteur.

À venir : le Certificat Influenceur

L’un des moments forts de la journée fut la présentation du Certificat Influenceur, qui sera lancé en septembre 2025 avec le soutien de l’European Advertising Standards Alliance (EASA), ainsi que du JEP et de Stellar Tech pour le monitoring. Ce certificat sera un outil pratique pour aider les créateurs, marques et agences à collaborer de manière plus claire et éthique, et à élever les standards de l’ensemble de l’écosystème.

Laissez vos coordonnées ici pour être informé(e) du lancement du certificat.

Q&R

Avant et pendant l’événement, nous avons recueilli des questions et idées de la communauté. Nous travaillons actuellement à une Foire aux questions reprenant les sujets et préoccupations majeurs.

Pour garantir des réponses correctes et claires, chaque réponse sera validée par les parties prenantes concernées, dont la VRM, le CSA, le SPF Économie et les ministres compétents pour les Médias en Flandre et en Wallonie. Nous souhaitons ainsi offrir un maximum de clarté et d’harmonisation sur la réglementation applicable aux influenceurs et créateurs de contenu.

Merci
Nous remercions chaleureusement nos sponsors Stellar Tech & So Buzzy, ainsi que nos partenaires le Conseil de la Publicité/JEP, FeWeb, UBA Belgium, ACC Belgium, BAM – Belgian Association of Marketing, UMA et EASA pour leur soutien dans la réalisation de ce moment important.

United for Influencers in Dialogue n’a jamais été conçu comme un événement ponctuel. Il s’agit de la première étape vers un paysage du marketing d’influence plus transparent, solidaire et professionnel en Belgique. Et nous sommes fiers de continuer ce dialogue avec vous !