Average Rob fait partie des 47 influenceurs qui, début décembre 2025, ont été les premiers à obtenir leur Certificat Influenceur. Ce créateur de contenu parmi les plus populaires du pays ne cache pas son enthousiasme : « Je trouve que c’est un pas dans la bonne direction », nous explique-t-il lors de l’entretien que nous avons eu après sa keynote au BAM Marketing Congress. « Ce certificat est délivré par un organisme indépendant et témoigne d’une réelle volonté de bien faire. Certaines personnes pensent que les créateurs de contenu cherchent tous à éviter les impôts, alors que c’est un secteur où les gens travaillent avec professionnalisme et sérieux. Presque chacun d’entre nous a par exemple un agent, qui veille à ce que tout soit conforme. »

Comme les autres influenceurs certifiés, Average Rob a démontré qu’il avait lu la législation relative à l’influencer marketing, qu’il connaissait ses obligations et qu’il y souscrivait. « La réglementation est tellement dispersée et complexe, et elle a longtemps constitué une zone grise. J’espère que les autorités apprécieront les efforts que moi et d’autres créateurs de contenu avons consentis », précise-t-il.

Espoir d’un dialogue avec les autorités

Average Rob fait ici référence au VRM, le régulateur flamand des médias, qui inflige des amendes lorsque les règles publicitaires ne sont pas correctement appliquées. Il compte sur cet organisme pour contribuer à structurer ce secteur. « J’espère que ce certificat permettra d’engager un dialogue. Le paysage médiatique a fortement évolué ces dernières années, et tous les acteurs doivent en tenir compte. Les créateurs de contenu, mais aussi les autorités. »

Un marché devenu beaucoup plus professionnel

Le fait que le Certificat Influenceur ait vu le jour montre à quel point la création de contenu s’est professionnalisée ces dernières années. Et cela va bien au-delà du simple fait d’engager un agent…

« Par rapport à il y a cinq ans, ce qui me frappe avant tout, c’est qu’on dispose désormais de budgets conséquents », note Average Rob. « À l’époque, il fallait vraiment s’accrocher pour pouvoir en vivre. Grâce à la nouvelle répartition des budgets marketing — avec une évolution de la télévision vers l’internet — on constate que les créateurs de contenu jouissent désormais d’une marge financière pour produire du contenu pour les marques. En outre, nous ne sommes pas de simples supports publicitaires : nous créons du contenu authentique qui intéresse notre communauté. À vrai dire, le marketing d’influence existe depuis longtemps : autrefois, on faisait appel à des célébrités. Aujourd’hui, chacun peut devenir créateur de contenu. »

Il observe aussi que les interventions ponctuelles cèdent de plus en plus la place à des collaborations durables. « J’en ai quelques-unes et j’en suis très satisfait. Cela permet de construire quelque chose dans la durée. »

Tout Bien

Average Rob se distingue encore pour une autre raison. Il a lancé sa propre marque de pils, Tout bien, qu’il promeut à travers ses canaux. « Cela montre que les créateurs de contenu peuvent avoir un impact réel », résume-t-il. « Le fait que je dispose d’un large public a certainement contribué à la croissance de la marque. Ne serait-ce que parce que nous n’avions pas à prévoir un budget marketing, un poste auquel d’autres marques doivent consacrer pas mal d’argent. »

Si le succès de Tout Bien repose encore surtout sur son fondateur, l’ambition est que la marque acquière progressivement sa propre identité et s’émancipe. « Tout Bien doit pouvoir exister par elle-même, et c’est d’ailleurs ce qui est en train de se passer. Beaucoup de gens trouvent simplement que c’est une marque sympa, sans savoir que j’y suis associé. Je n’exclus donc certainement pas une collaboration avec d’autres créateurs de contenu. »

Un élément essentiel pour Average Rob est l’identité claire et le style que ces créateurs doivent présenter, et qui doivent correspondre à l’image de la bière. Il s’agit donc de trouver les bonnes affinités.

« Dans la mesure où cela reste possible et autorisé, bien entendu », conclut-il.  « La législation sur l’alcool et la publicité pourrait en effet évoluer, et nous opérerons toujours dans le respect de ce cadre. »

> En tant que créateur et influenceur, vous pouvez obtenir le certificat d'influenceur sur www.influenceurcertificat.be
> En tant que spécialiste du marketing d'influence, vous pouvez également suivre la formation en ligne et obtenir une attestation.

Le Certificat Influenceur est une initiative de l'Influencer Marketing Alliance et du Conseil de la publicité, en collaboration avec les organisations sectorielles UBA, BAM, ACC, UMA et FeWeb. Le JEP assure le coaching, Stellar offre le soutien technique. Le Certificat Influenceur s'inscrit dans le cadre du programme européen AdEthics de l'EASA, l'organisme d'autorégulation du secteur de la publicité.

Auteur : Bart Lombaerts (Spyke) pour le magazine BAM à l'occasion du BAM Marketing Congress des 4 et 5 décembre 2025.