« L’alcool nuit à la santé » (ou "Alcohol schaadt de gezondheid" en néerlandais) devient le nouveau slogan qui devra figurer dans toute publicité pour l’alcool. Une marque d’alcool pourra toutefois être mentionnée sans ce slogan, par exemple dans des articles d’actualité ou des posts par des utilisateurs. De même, lorsque la marque apparaît dans le cadre du sponsoring d’une compétition ou d’un événement, le slogan ne sera pas requis.

Voici comment afficher le slogan

Pour la publicité diffusée via des médias digitaux, le slogan devra être présenté comme suit :

• en bas de l’image, horizontalement, sur un fond qui se distingue du reste de la publicité
• sur toute la largeur de l’écran
• lisible, en police Open Sans
• occupant au moins 5 % de la surface de la publicité
• dans une couleur clairement distincte de celle du fond
• dans le cas de formats vidéo, pendant toute la durée du spot

La publicité pour les boissons alcoolisées destinée aux mineurs est interdite

Cela signifie qu’elle est interdite lorsque le contenu vise les mineurs (par exemple par le langage, la mise en forme, l’attrait, etc.) ou lorsque le canal de communication s’adresse à eux. Une publicité est considérée comme « destinée aux mineurs » dès lors que le public est composé d’au moins 30 % de mineurs. Le sponsoring d’événements destinés aux mineurs est donc également interdit. En outre, la publicité ne peut pas mettre en scène des personnes de moins de 25 ans.

La publicité pour l’alcool ne peut pas :

• présenter la consommation d’alcool comme un signe de maturité, ni l’abstinence comme un signe d’immaturité
• inciter les mineurs à acheter des boissons alcoolisées en exploitant leur manque d’information, leur inexpérience ou leur crédulité
• recourir à des dessins ou techniques marketing faisant référence à des personnages particulièrement populaires auprès des mineurs (influenceurs, personnages de films et séries, musique et artistes), ni utiliser des éléments relevant principalement de la culture des mineurs
• inciter les mineurs à persuader leurs parents ou d’autres personnes d’acheter des boissons alcoolisées
• exploiter la confiance particulière que les mineurs accordent à leurs parents, enseignants ou autres personnes de confiance et figures d’influence
• présenter les boissons alcoolisées comme un moyen de faire face à des situations dangereuses, que ce soit par le contenu ou par le canal de communication

Ces nouvelles règles entreront en vigueur un an après la publication de l’arrêté royal au Moniteur belge, soit au cours de l’année 2027.

L’Influencer Marketing Alliance confirme que la formation e-learning du Certificat Influenceur intégrera ces nouvelles règles en temps utile.

Des questions ?

• En tant que membre de l’Influencer Marketing Alliance & FeWeb, vous pouvez adresser vos questions juridiques à la Legal Line, en collaboration avec Sirius Legal
• En tant que titulaire du Certificat Influenceur, vous pouvez poser vos questions relatives à la publicité au JEP (Jury d’Éthique Publicitaire)