Een groep van 150 influencer marketing professionals kwam samen voor een open gesprek over de toekomst van onze sector. 

De boodschap van het evenement was duidelijk: influencer marketing groeit snel in België, maar er zijn veel uitdagingen. Denk aan onduidelijke regels, verschillende afspraken per platform, en verwarring voor zowel influencers als bedrijven. Er is ook een groeiende nood aan vertrouwen van consumenten. Daarom wilden we iedereen samenbrengen: influencers, merken, agencies, platforms, overheid, beleidsmakers, juristen en andere organisaties. 

Echte uitdagingen, echte gesprekken

We organiseerden twee rondetafelgesprekken waarin stakeholders open met elkaar spraken en samen nadachten over oplossingen. 

In de eerste sessie bespraken creators Sven Naudts en Anne Cornut met de Raadgever Media bij het Kabinet van de Vlaamse Minister voor Brussel en Media - Nick Socquet, de FOD Economie, VRM, CSA en Sirius Legal hoe de regels duidelijker kunnen. In de tweede sessie praatten creators An-Katrien Casselman en Shauna Dewit, met merken (L’Oreal en Coca-Cola), TikTok,  agencies (BeInfluence en Mastr.be) en Stellar Tech over dagelijkse problemen rond samenwerken, authenticiteit en professionaliteit. 

Een greep uit enkele hot topics tijdens de discussies:  

Privacy van influencers 

Een groot probleem is dat influencers nu verplicht zijn om hun adres openbaar in hun Instagram-bio te zetten, zodat alles wettelijk in orde is. Veel influencers vinden dit onveilig. Door het lobbywerk van IMA is er een betere oplossing: influencers mogen een link naar een website plaatsen met de verplichte info. Een alternatieve oplossing is om het adres van het IMA Business Center te gebruiken. Meer info daarover vind je hier. Dit is een stap vooruit, maar het blijft verre van ideaal.

Vrijheid om creatief te zijn 

Een ander veelbesproken onderwerp was dat merken en agencies steeds vaker willen dat creators op voorhand een volledig en extreem gedetailleerd uitgeschreven script bezorgen. Hoewel het goed is om vooraf afspraken te maken over de boodschap, vinden veel influencers dat te strikte scripts hun spontaniteit en creativiteit beperken. Ze willen meer vrijheid om hun boodschap op hun eigen, authentieke manier over te brengen. 

Gelijke behandeling t.o.v. journalisten 

Sommige creators vroegen zich af waarom ze niet dezelfde behandeling krijgen als journalisten. Zo mogen journalisten goodiebags op evenementen houden zonder bijkomende verplichtingen, terwijl influencers zulke geschenken moeten melden. Dat geldt ook voor persreizen. Deze ongelijke behandeling roept vragen op. Het toont dat influencer marketing nog niet dezelfde erkenning krijgt als andere media, en vaak onderworpen is aan strengere regels. Kortom er is nood aan een eerlijker kader versus andere media. 

Tijd voor verandering

Deze thema’s maken één ding pijnlijk duidelijk: de influencer marketingsector in België heeft nood aan doordachte, structurele veranderingen, en creators verdienen een plaats aan tafel wanneer beslissingen genomen worden. 

Dat is precies waar de Influencer Marketing Alliance voor strijdt. Om beleidsmakers inzicht te geven in de dringende noden van deze groeiende sector, hebben we een uitgebreid memorandum gepubliceerd. Daarin worden de meest prangende knelpunten voor influencers / content creators toegelicht, samen met duidelijke aanbevelingen voor verandering. 

👉 Lees hier het memorandum en ontdek hoe politieke leiders kunnen meewerken aan een eerlijkere toekomst voor deze sector. 

Vooruitblik: Het Influencer Certificaat

Een van de hoogtepunten van de dag was een eerste blik op het Influencer Certificaat, dat in september 2025 zal gelanceerd worden met de steun van de European Advertising Standards Alliance (EASA), alsook JEP en Stellar Tech voor de monitoring. Dit certificaat zal een praktisch hulpmiddel zijn om creators, merken en agencies te helpen om duidelijker en ethischer samen te werken, en om de standaard voor het volledige ecosysteem te verhogen.

Laat hier je gegevens achter om een seintje te krijgen bij de lancering van het certificaat.  

Q&A

We verzamelden op voorhand en tijdens het event vragen en ideeën vanuit de community. We werken momenteel aan een uitgebreide Q&A die de belangrijkste thema’s en zorgen zal weergeven.  

Om duidelijke en correcte antwoorden te garanderen, laten we alle antwoorden valideren door de betrokken stakeholders, waaronder de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM), het Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA), de FOD Economie en de bevoegde ministers van Media in Vlaanderen en Wallonië. Zo willen we maximale helderheid en afstemming bieden over de regelgeving die van toepassing is op influencers en content creators. 

Bedankt 

We zijn ontzettend dankbaar voor onze fantastische sponsors Stellar Tech & So Buzzy, en onze partners Raad voor Reclame/JEP, FeWeb, UBA Belgium, ACC Belgium, BAM – Belgian Association of Marketing, UMA en EASA voor hun steun bij het mogelijk maken van dit belangrijke moment. 

United for Influencers in Dialogue is nooit bedoeld als een eenmalig initiatief. Het is de eerste stap in het bouwen aan een transparanter, ondersteunend en professioneler influencer marketinglandschap in België. En we zijn trots om dit gesprek te blijven voeren, samen met jullie!