Berichten over influencer marketing

Influencers zijn vandaag volledig verankerd in het mediagebruik van alle generaties. Niet alleen jongeren, maar ook oudere doelgroepen volgen influencers en content creators. Dat blijkt uit de nieuwste SMI Barometer van Arteveldehogeschool en handelsfederatie Comeos, een onderzoek bij 4.926 Belgen. Toch vertaalt die brede aanwezigheid zich niet in dezelfde impact: vooral jongeren laten zich effectief beïnvloeden in hun gedrag en aankopen.

De wereld van influencer marketing verandert snel. Artificiële intelligentie speelt een steeds grotere rol bij het maken van content, creators bouwen hun eigen mediakanalen uit en sociale media blijven voortdurend evolueren. Daardoor wordt influencer marketing steeds professioneler en belangrijker voor merken.

Bijna 79% van de Belgische socialemediagebruikers vindt het belangrijk dat influencers vermelden wanneer ze AI gebruiken. Dat blijkt uit de SMI Barometer van Arteveldehogeschool en Comeos bij bijna 5.000 Belgen. Transparantie bij het gebruik van AI is precies één van de aanbevelingen van de Raad voor Reclame, die zelfregulering in België ontwikkelt.

De regering voert niet alleen een nieuwe slogan in om te wijzen op het gevaar van alcoholconsumptie maar ook een reeks regels om er voor te zorgen dan minderjarigen geen alcoholreclame te zien krijgen. De nieuwe regels treden in de loop van 2027 in voege, één jaar na de publicatie van het KB in het Belgisch Staatsblad. We vatten samen wat de regering beslist heeft.

Live kijken daalt ten voordele van online video. En daar zien we dat de mediamerken hun grip verliezen ten opzichte van personenmerken van influencers en content creators. Naast het mediagedrag gaat de Digimeter van imec ook dieper in op online shoppen, het gebruik van AI en digitale inclusie. 

Sinds 2012 deelt An-Katrien Casselman online wat haar bezighoudt, goed voor meer dan 238.000 volgers op Instagram. Daarmee is ze niet alleen een van de grootste, maar ook een van de eerste influencers in België. Ook zij behaalde het Influencer Certificaat en zet als board member van de Influencer Marketing Alliance mee haar schouders onder duidelijkere wetgeving. Een gesprek over rechten en plichten, maar ook over eerlijkheid en authenticiteit.

België telt voortaan 100 gecertificeerde influencers: zij behaalden met succes het Influencer Certificaat. Gecertificeerde influencers bewijzen zo dat ze de reclameregels onder de knie hebben en dat ze een betrouwbare partner zijn zowel voor de merken waarmee ze samenwerken als voor hun volgers. Met deze eerste mijlpaal bevestigt het initiatief het engagement binnen de Belgische influencer marketing sector om via zelfregulering te werken aan transparante, professionele en juridisch conforme commerciële communicatie. 

Nieuw onderzoek toont aan dat expliciete advertentievermelding (#ad) op influencer-marketingcontent niet samenhangt met lagere engagementprestaties op Instagram. Meer nog, commerciële content van creators met de tag #ad genereert hogere mediane aantallen likes en reacties. Expliciete advertentievermelding fungeert als een signaal van geloofwaardigheid en legitimiteit, wat bereik en engagement ondersteunt in plaats van distributie te beperken.

Stellar Tech heeft net een onderzoek uitgevoerd naar de influencer marketing trends in 2026. Kel Wouters (So Buzzy), lid van de Steering Committee van de Influencer Marketing Alliance, deelde haar inzichten tijdens een interview. Een belangrijke conclusie? Certificering wordt een echte vertrouwensversneller.