"Alcohol schaadt de gezondheid" en in het Frans "L'alcool nuit à la santé" wordt de nieuwe slogan die in elke alcoholreclame vermeld moet worden. Een alcoholmerk mag nog wel vernoemd worden zonder de slogan, bijvoorbeeld in nieuwsartikels of posts van gebruikers. Ook wanneer het merk in het kader van een sponsoring van een competitie of evenement afgebeeld wordt, hoeft de slogan er niet bij.

Zo breng je de slogan in beeld

Voor reclame via digitale media moet de slogan op deze manier aangebracht worden:

• onderaan het beeld, horizontaal en op een achtergrondkleur die zich onderscheidt van de rest van de reclame
• over de volledige breedte van het scherm
• leesbaar geschreven in het lettertype Open Sans
• de vermelding neemt ten minste 5% van de oppervlakte van de reclame in
• de vermelding is in een kleur die duidelijk onderscheidbaar is van de achtergrondkleur
• ingeval van video formaten duurt ze de hele spot

Reclame voor alcoholhoudende dranken gericht op minderjarigen is verboden.

Dit betekent dat het verboden is wanneer de inhoud zich richt tot minderjarigen (bijvoorbeeld door het taalgebruik, de vormgeving, de aantrekkelijkheid,...) of wanneer het communicatiemiddel zich tot minderjarigen richt. 'Gericht op minderjarigen' betekent vanaf het moment dat het publiek voor minstens 30% uit minderjarigen bestaat. Dus ook de sponsoring van evenementen gericht op minderjarigen is verboden. De reclame mag bovendien geen personen afbeelden die jonger zijn dan 25 jaar.

Alcoholreclame mag niet:

• de consumptie van alcoholhoudende dranken voorstellen als een teken van volwassenheid en het niet-consumeren van alcoholhoudende dranken als een teken van onvolwassenheid
• minderjarigen tot de aankoop van alcoholhoudende dranken aanzetten door te profiteren van hun gebrek aan informatie, hun onervarenheid of hun goedgelovigheid
• gebruik maken van tekeningen of marketingtechnieken die verwijzen naar personages die in het bijzonder populair of in de mode zijn bij minderjarigen, zoals influencers, bekende figuren uit films en series, muziek en artiesten, alsook van tekeningen of marketingtechnieken waarin beelden of beweringen voorkomen die in hoofdzaak behoren tot de cultuur van minderjarigen
• minderjarigen ertoe aanzetten hun ouders of anderen te overreden tot de aankoop van alcoholhoudende dranken waarvoor reclame wordt gemaakt
• profiteren van het speciale vertrouwen dat minderjarigen hebben in hun ouders, leerkrachten of andere vertrouwenspersonen en andere invloedrijke figuren
• alcoholhoudende dranken voorstellen als een middel om het hoofd te bieden aan gevaarlijke situaties, noch door de inhoud, noch door het communicatiemiddel.
• Deze nieuwe regels treden in voege één jaar na de publicatie van het Koninklijk Besluit in het Belgisch Staatsblad. Dat zal dus in de loop van 2027 zijn.

De Influencer Marketing Alliance bevestigt dat de e-learning van het Influencer Certificaat de nieuwe regels tijdig zal opnemen.

Heb je vragen?

• als lid van de Influencer Marketing Alliance & FeWeb kan je met je juridische vragen terecht op de Legal Line, in samenwerking met Sirius Legal
• als houder van het Influencer Certificaat kan je vragen over reclame stellen aan de JEP (Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame)