Average Rob is één van de 47 influencers die in 2025 als eersten hun Influencer Certificaat behaalde en zowat de grootste en strafste content creator in ons land… Average Rob (geboren als Rob Van Impe) is duidelijk fan van het certificaat. “Ik vind het een stap in goede richting”, antwoordde hij tijdens het interview dat we na zijn keynote op het BAM Marketing Congress hadden. “Het wordt uitgereikt door een onafhankelijke instantie en geeft aan dat er goodwill is. Mensen denken soms dat elke content creator probeert om belastingen te ontwijken, maar dit is een sector met mensen die professioneel met hun vak bezig zijn. Zo goed als ieder van ons heeft bijvoorbeeld een manager, die ervoor zorgt dat alles klopt.”

Net als de andere gecertifieerde influencers heeft Average Rob bewezen dat hij de wetgeving rond influencer marketing gelezen heeft, weet wat zijn verplichtingen zijn en hij de wetgeving onderschrijft. “Die wetgeving is zo verspreid en complex en was lang een grijze zone. Hopelijk apprecieert de overheid de investering die ik en andere content creators deden”, klinkt het.

Hopen op dialoog met de overheid

Average Rob verwijst hiermee naar de VRM, de Vlaamse Regulator voor de Media, die beboet wanneer ze de reclameregels niet juist toepassen. Een orgaan waarvan hij hoopt dat ze mee deze industrie vorm geven. “Ik hoop dat er op basis van dit certificaat dialoog ontstaat. De mediamarkt is de jongste jaren sterk veranderd en daar moeten alle actoren rekening mee houden. Content creators, maar ook de overheid.”

Markt stuk professioneler geworden

Dat het Influencer Certificaat het daglicht zag, geeft aan dat content creation de jongste jaren een stevige professionaliseringsslag heeft gekend. En dat gaat veel verder dan het inhuren van een manager…

“In vergelijking met 5 jaar geleden valt me vooral op dat er tegenwoordig budgetten voorhanden zijn”, blikt Average Rob terug. “Je moest toen heel goed je best doen om ervan te kunnen leven. Dankzij de shift van marketingbudgetten, onder andere van tv naar online, merk je dat content creators ook de financiële ruimte krijgen om content te maken voor merken. Bovendien zijn wij geen billboards, wij maken authentieke content die onze community aanspreekt. Eigenlijk bestaat influencer marketing al lang, alleen waren het vroeger beroemdheden die werden ingehuurd. Nu heeft iedereen de kans content creator te worden.”

Ook de evolutie van ad hoc naar langdurige samenwerkingen valt Average Rob op. “Ik heb er een paar en dat vind ik leuk. Het biedt jou en het merk namelijk de kans om doorheen de tijd iets op te bouwen.”

Tout Bien

Average Rob is natuurlijk nog om een andere reden een bijzondere content creator. Met Tout Bien heeft hij z’n eigen pilsmerk, dat hij via zijn kanalen ook in de markt zet. “Het toont aan dat je als content creator best wel wat impact hebt”, vat hij het samen. “Het feit dat ik heel wat bereik heb, heeft zeker geholpen bij de groei van ons merk. Al was het maar omdat we geen rekening moesten houden met het marketingbudget, iets waarvoor een ander merk heel wat centjes moet uittrekken.”

Waar Tout Bien het nu vooral moet hebben van de influencer is het de bedoeling om steeds meer een eigen identiteit te krijgen en los te komen van zijn oprichter. “Tout Bien moet helemaal op zichzelf kunnen staan en zo is het merk ook aan het evolueren. Heel wat mensen vinden het gewoon een cool merk, zonder te beseffen dat ik eraan gelinkt ben. Ik sluit een samenwerking met andere content creators dan ook zeker niet uit.”

Heel belangrijk daarbij is voor Average Rob de duidelijke identiteit en de stijl die deze creators dan moeten hebben en die bij het biermerk moeten passen. Op zoek naar de juiste samenwerkingen dus.

“Voor zover het nog kan en mag natuurlijk”, besluit hij. “De wetgeving rond alcohol en reclame zou natuurlijk kunnen aangepast worden en we zullen altijd opereren binnen dat kader.”

> Je kan als creator en influencer het Influencer Certificaat halen op www.influencercertificaat.be
> Ook als influencer marketeer kan je de elearning volgen en een attest halen.

Het Influencers Certificaat is een initiatief van Influencer Marketing Alliance en de Raad voor Reclame, samen met de sectororganisaties UBA, BAM, ACC, UMA en FeWeb. De JEP verzorgt de coaching, Stellar biedt technische ondersteuning. Het Influencer Certificaat kadert binnen het Europese AdEthics programma van EASA, de zelfreguleringsorganisatie van de reclamesector.

Auteur: Bart Lombaerts (Spyke) voor het BAM Magazine n.a.v. het BAM Marketing Congress van 4 en 5 december 2025