Britse studie toont aan dat #ad in posts het engagement niet schaadt
17-02-2026 10:00
Nieuw onderzoek toont aan dat expliciete advertentievermelding (#ad) op influencer-marketingcontent niet samenhangt met lagere engagementprestaties op Instagram. Meer nog, commerciële content van creators met de tag #ad genereert hogere mediane aantallen likes en reacties. Expliciete advertentievermelding fungeert als een signaal van geloofwaardigheid en legitimiteit, wat bereik en engagement ondersteunt in plaats van distributie te beperken.
De studie analyseerde 583.000 sponsored posts van 116.000 Britse creators op Instagram tussen januari en december 2025. Het onderzoek uitgevoerd door HypeAuditor en de Britse Influencer Marketing Trade Body (IMTB) laat zien dat er geen negatieve impact is op engagementpercentages wanneer influencers commerciële content op de juiste manier vermelden. Voor grootschalige creators met meer dan 500.000 Instagram-volgers lijkt expliciete advertentievermelding juist te werken als een geloofwaardigheids- en legitimiteitssignaal, waardoor bereik en engagement worden ondersteund in plaats van beperkt. Sterker nog, in alle Britse influencercategorieën genereren posts met #ad consequent sterkere mediane interactiecijfers, waaronder likes en reacties.
De nieuwe bevindingen weerleggen overtuigend de opvatting van sommige influencers dat socialmediaplatform-algoritmes hun content lager rangschikken wanneer zij merksamenwerkingen openbaar maken.
8 op de 10 socialmediagebruikers zegt dat duidelijke labels essentieel zijn om influenceradvertising te herkennen – volgens onderzoek dat vandaag is gepubliceerd door de Advertising Standards Authority (ASA).
Toch vertellen sommige creators ons dat zij hun advertenties niet altijd vermelden uit angst dat platformalgoritmes hun content lager rangschikken wanneer deze als gesponsord wordt gemarkeerd. Daarom werkte IMTB samen met HypeAuditor om te bepalen of de data dit vermoeden bevestigde. De bevindingen tonen aan dat er geen waarneembare afname is in bereik of engagement wanneer #ad wordt toegepast op gesponsorde content.
Net zoals de Influencer Marketing Alliance in België, werkt de Britse evenknie (IMTB) hard aan het vergroten van de bewustwording rond disclosure-regels binnen influencer marketing. Dit nieuwe onderzoek ontkracht de mythe dat influencers worden ‘gestraft’ wanneer zij de regels volgen. Het zou de laatste drempel moeten wegnemen die influencers ervan weerhoudt commerciële content effectief te vermelden.
Advertentielabels verminderen engagement op Instagram niet.
Expliciete advertentievermelding verlaagt de engagement niet. Instagram-posts, reels en carrousels met #ad zorgen consequent voor sterkere interacties, waaronder likes en reacties.
Download het volledige rapport